Recuerdo la primera vez que vi un par de zapatillas para correr de On. Fue en 2018, mientras ojeaba una tienda de deportes en Londres. Estaba en busca de un nuevo par de zapatillas para reemplazar mis gastados Nikes, y me intrigó el diseño inusual de los On. Tenían una parte superior elegante y minimalista y una suela robusta con forma de nube y con cápsulas huecas. Se veían futuristas y cómodas, así que decidí probármelas.
Puntos Clave:
- Ganaron la confianza de la comunidad de corredores a través del patrocinio de atletas y eventos.
- El diseño elegante y versátil impulsó la adopción en el estilo de vida más allá del uso para el rendimiento.
- El auge de la carrera durante la pandemia generó una nueva demanda que capitalizaron.
- La apelación masiva sugiere un éxito de marca, pero existe el riesgo de perder exclusividad.
Quedé impresionado por lo ligeras y amortiguadas que eran. También tenían un ajuste ceñido y similar a un calcetín que abrazaba mis pies. Pregunté al vendedor sobre la marca y me dijo que eran suizas, fundadas por un antiguo triatleta de Ironman llamado Olivier Bernhard. Me comentó que eran populares entre corredores y celebridades, y que tenían un fuerte enfoque en la sostenibilidad. También mencionó que Roger Federer, la leyenda del tenis, era uno de sus inversores y embajadores.
Estaba convencido. Compré un par de On Cloud X, en un llamativo color rojo, y salí de la tienda con ellos puestos. Sentía que había descubierto una joya oculta, una marca de nicho que solo conocía un grupo selecto de personas. Estaba orgulloso de mi elección y disfrutaba de los elogios de mis amigos y colegas.
Avanzamos rápido hasta 2023 y veo zapatillas para correr por todas partes. Desde el aeropuerto hasta la oficina, desde el gimnasio hasta la cafetería, veo a personas usándolas en varios colores y modelos. Ya no son una vista rara, sino una común. Se han convertido en las zapatillas para el estilo de vida por defecto para muchas personas, desde emprendedores tecnológicos hasta mamás futboleras y papás baby boomers. También se han convertido en una declaración de moda, apareciendo en revistas y blogs y siendo usadas por influyentes y celebridades.
¿Qué pasó? ¿Cómo On pasó de ser una marca de nicho a un fenómeno generalizado? ¿Cómo superaron a Allbirds, el anterior favorito del mundo de las zapatillas, que tenía una historia similar de ser fundado por un exatleta, tener un enfoque sostenible y atraer a fanáticos famosos?
Varios factores contribuyeron al ascenso meteórico de On, pero creo que el principal es su credibilidad atlética. A diferencia de Allbirds, que comenzó como una marca de zapatos casuales que luego se expandió a calzado de rendimiento, On comenzó como una marca de zapatos de rendimiento que luego se expandió a calzado casual. Sus zapatos están diseñados para correr y tienen un seguimiento leal entre corredores de todos los niveles, desde aficionados hasta élites. Patrocinan a atletas profesionales como el maratonista Chris Thompson, la triatleta Nicola Spirig y la corredora de montaña Katie Schide. También organizan eventos de carrera, como el On Art Run, el On Cloudnova Chase y el On SquadRace. Tienen una presencia sólida en la comunidad de corredores y han ganado el respeto y la confianza de los corredores.
Esto les da ventaja sobre Allbirds, que ha tenido dificultades para ser aceptado entre los corredores. Los zapatos de Allbirds están hechos de lana, que es un material natural y renovable, pero también cálido y esponjoso. Muchos corredores los encuentran demasiado calurosos y sudorosos para correr y prefieren materiales sintéticos más transpirables y que absorban la humedad. Los zapatos de Allbirds también son más suaves y menos de apoyo que los de On, lo que puede llevar a lesiones y molestias para algunos corredores. Los zapatos de Allbirds son geniales para caminar y descansar, pero no tanto para correr.
Por otro lado, los zapatos de On están hechos de materiales sintéticos, como poliéster, nylon y poliuretano, que son más duraderos y receptivos que la lana. También cuentan con una tecnología patentada llamada CloudTec, que consiste en cápsulas huecas en la suela que se comprimen y recuperan con cada paso, proporcionando amortiguación y propulsión. Los zapatos de On son más firmes y estables que los de Allbirds, lo que puede ayudar a prevenir lesiones y mejorar el rendimiento para los corredores.
Sin embargo, aunque On tiene más credibilidad atlética, sus zapatos a menudo se usan de manera informal con fines de estilo de vida, en lugar de para correr. Muchas personas los compran por su atractivo estético, más que por sus beneficios funcionales. Les gusta el aspecto elegante, minimalista y futurista de los zapatos y la variedad de colores y modelos que ofrecen. También les gusta la imagen de marca de On, que es fresca, moderna y aspiracional.
La pandemia también pudo haber impulsado el interés en los zapatos atléticos, ya que más personas comenzaron a correr como una forma de lidiar con los bloqueos y restricciones. Correr es una actividad simple, accesible y saludable que cualquiera puede hacer en cualquier lugar y en cualquier momento. También puede proporcionar una sensación de libertad, alegría y logro, especialmente en momentos de incertidumbre y estrés. Correr también puede ser una actividad social, ya que las personas pueden unirse a clubes, grupos o comunidades de corredores y compartir sus experiencias y objetivos con otros. Correr también puede ser una actividad de moda, ya que las personas pueden expresar su personalidad y estilo eligiendo zapatos, ropa y accesorios.
Los zapatos para correr pueden atender a todos estos aspectos de correr, ya que son versátiles, cómodos y elegantes. Se pueden usar para correr, pero también para otras actividades, como trabajar, viajar o relajarse. También se pueden usar con diferentes conjuntos, desde jeans y camisetas hasta trajes y vestidos. También pueden ser usados por diferentes personas, desde jóvenes hasta mayores, desde hombres hasta mujeres, desde informales hasta profesionales. Pueden atraer a una amplia gama de gustos, preferencias y necesidades.
Sin embargo, esto también significa que los zapatos para correr han perdido algo de singularidad y exclusividad. Ya no son una joya oculta, sino una vista común. Ya no son una marca de nicho, sino una marca principal. Ya no son una forma de destacar, sino una forma de integrarse. Usarlos señala el deseo de ser parte de la multitud, en lugar de ser diferente a ella.
Fuente: https://www.washingtonpost.com/
